Szkolenie „EFFECTIVE PACKAGING – Skuteczne opakowanie, czyli jak w pełni wykorzystać potencjał opakowań w zwiększaniu wartości marki”

Szkolenie przeznaczone jest dla wszystkich osób, które w codziennej pracy zajmują się opakowaniami:

• managerów marki
• projektantów chcących poszerzyć swoją wiedzę o praktyczne aspekty związane z zarządzaniem wizerunkiem produktu oraz warsztat projektanta opakowań,
• osób koordynujących wdrażanie marek własnych w sieciach handlowych.

Podczas szkolenia, prowadzonego przez Dorotę Kałowską, uczestnicy będą mieli okazję usystematyzować wiedzę dotyczącą wykorzystania opakowań w marketingu. Na spotkaniu zostaną omówione i podsumowane najnowsze trendy w projektowaniu opakowań z uwzględnieniem polskich potrzeb i realiów oraz praktyczne narzędzia pomocne w efektywnej pracy z opakowaniami. Szkolenie zapewnia możliwość swobodnej wymiany doświadczeń i dyskusji z praktykiem od wielu lat specjalizującym się w wykorzystaniu opakowań w marketingu.

Program

1. Wprowadzenie.

2. Opakowanie jako element tożsamości marki:

• strategiczna rola opakowania w procesie budowania marki i efektywnej sprzedaży produktu,
• funkcje opakowań, czyli czego konsumenci oczekują od opakowań i jak sprostać tym wymaganiom,
• design świadomy – jak projektować opakowania skuteczne,
• zmiana strategii naśladownictwa na rzecz oryginalności, wyróżniania i jakości.

3. Rosnące wymagania konsumentów: jak zmiany demograficzne i społeczne wpływają na oczekiwania konsumentów względem opakowań.

4. Marka własna – wyzwanie czy problem? Marki własne wiodących sieci handlowych w Polsce w ostatnich latach – omówienie sytuacji i kierunku, w którym zmierzają poszczególni gracze.

5. Trendy w projektowaniu opakowań na świecie – przykłady, wnioski, próba usystematyzowania wiedzy w tym zakresie, czyli czego możemy nauczyć się na doświadczeniach innych.

6. Omówienie trendów w projektowaniu opakowań w Polsce – gdzie jesteśmy i dokąd zmierzamy.

7. Proces projektowy:

• jak efektywnie pracować nad projektami opakowań,
• dobry brief to znaczy jaki – zrozumienie założeń strategicznych podstawą efektywnej pracy z opakowaniami,
• specyfika pracy projektanta – jak efektywnie komunikować się z projektantami opakowań,
• badania opakowań – kiedy mogą pomóc, a kiedy zaszkodzić.

8. Druk opakowań – praktyczne aspekty przygotowania projektów do druku, czyli packaging design triangle (3P: producer – packaging designer – printer) jako czynnik sukcesu.

9. Podsumowanie szkolenia.

Zapoznaj się z regulaminem i wyślij formularz zgłoszeniowy

Źródło: Polski Drukarz