Branża opakowań charakteryzuje się ogromną konkurencyjnością na rynku. W obecnych czasach zaprojektowanie ciekawego i funkcjonalnego opakowania nie wystarcza, aby zainteresować konsumenta. Na rynku jest tysiące marek i potencjalny nabywca potrzebuje pomocy, by zorientować się we współczesnej kapitalistycznej dżungli. Pomocne są oczywiście reklamy – te na miejskich bannerach, w telewizji, jak i te w formie elektronicznej. Sama reklama nie jest jednak wystarczająca. Jeśli produkt nie jest w stanie wyróżnić się spośród innych - ważne staje się opakowanie.
